花蓮文旦產季拓展國內外通路　分散農友銷售風險

花蓮文旦柚進入產季，縣府持續拓展國內與海外市場。盼透過多元通路，分散農友在集中上市期間的銷售風險。

花蓮文旦農友將受惠於實體零售、產地直送、宅配與外銷等銷售管道。縣府表示，後續將持續與農會、農民團體及業者媒合通路。

縣長徐榛蔚表示，文旦是花蓮重要的秋季農產。從栽培、品質管理到採收上市，都有農友一整年的投入。產地集貨、分級包裝與通路行銷，也仰賴各產地農會協助。

徐榛蔚指出，文旦採收期短且產季集中。縣府除協助產地維持品質，也透過批發市場、產地直送、宅配、送禮與零售通路，增加農友銷售選擇。

依農業部農糧署統計，113年花蓮文旦柚外銷量約519公噸，占當年全臺文旦外銷量約四分之一。114年外銷量增加至約955公噸，占當年全臺文旦外銷量約二分之一。

縣府表示，近年與農業技術單位及產地農會合作，辦理栽培管理、病蟲害防治及早收技術等工作。也協助包裝場與供果園整備，提高產地供應及外銷能力。

國內市場方面，114年花蓮文旦首度進入全臺1,200多家門市。今年再串聯實體通路，除逾1,200家門市外，也拓展至約250家店面。

海外市場則持續布局中國大陸、日本、新加坡、香港、馬來西亞及英國。縣府依各地消費需求與通路條件，調整產品規格及銷售方式。

縣府指出，部分文旦已進入中國大陸零售通路，也推動新加坡單粒精品包裝及馬來西亞訂單。銷售模式逐步從整批外銷，增加零售、品牌及精品產品的選項。

農業處長陳淑雯表示，文旦銷售必須提早布局，不能等到產季才找買家。縣府透過行銷活動、通路媒合、企業採購及國內外展售，協助農友增加銷售管道。

縣府感謝各產地農會長期在第一線協助農友，也感謝農友投入田間管理。農業處表示，未來將持續透過市場、通路與產品分級，降低產銷風險。

資料來源：花蓮縣政府農業處運銷科